Obiettivo: trasferire il patrimonio e il valore scientifico di Boots Laboratories in Italia e la sua storia pionieristica nel campo farmaceutico e nella dermocosmesi.
Strategia: ideazione di un evento di grande impatto mediatico, dai forti contenuti scientifici e artistici, per intercettare opinion leader, stakeholder, il mondo delle farmacie e delle consumatrici.
Attivazione: “Pelle di donna”. Alla Triennale di Milano, la prima mostra in Italia e nel mondo, che indaga sulla pelle delle donne attraverso diverse chiavi di lettura: artistica, antropologica, estetica e scientifica. Al centro dell’esposizione, un laboratorio Boots a disposizione delle visitatrici per effettuare screening facciali e analisi della pelle.
Risultato: 1000 ospiti all’evento inaugurale, più di 10.000 visitatori, 600 test di laboratorio, 145 articoli sulla stampa, 18 servizi tv, 22 post su blog.